Wat een gratis audit elke keer weer vindt.
We trekken regelmatig accounts open voor een gratis audit. Je zou denken dat elk account z’n eigen verhaal heeft. De resultaten wel, de problemen niet. Vier dingen komen zo vaak terug dat we ze inmiddels als eerste opzoeken.
-
Tracking die brak bij de laatste redesign. De koploper. Iemand bouwt een nieuwe site, de oude conversie-tag verhuist niet mee, en niemand merkt het, want de campagnes blijven gewoon draaien. Het bureau rapporteert maandenlang conversies die er niet meer zijn, of mist conversies die er wél zijn. (Eigen misser: we hebben dit ooit zelf weken niet gezien na een wijziging aan een bedankpagina. Het overkomt iedereen die niet kijkt.)
-
Conversies die geen leads zijn. Het account telt “conversies”, maar klik je door, dan zijn het nieuwsbrief-inschrijvingen, PDF-downloads, of een klik op het telefoonnummer die nooit een gesprek werd. Smart Bidding optimaliseert keihard naar dat getal. Je betaalt dus voor een algoritme dat naar het verkeerde doel stuurt.
-
Vensters die niet op elkaar passen. Het conversie-venster in Google Ads staat op 90 dagen, het maandrapport telt 30, en de jaar-op-jaar-vergelijking pakt weer een andere periode. Drie getallen, drie verhalen, allemaal “waar”. Niemand liegt, de cijfers zijn alleen niet vergelijkbaar.
-
Een kosten-per-lead die niet klopt. Bijna altijd doordat Google Ads-conversies en GA4-events door elkaar zijn gehaald. Het verschil is groot genoeg om verkeerde beslissingen op te nemen. Daar schreven we een aparte note over.
Wat we ermee doen. Niks magisch. We checken of de meting klopt voordat we naar de campagnes kijken. Een campagne optimaliseren op een kapotte meting is dweilen met de kraan open, en het is precies de stap die in een snelle audit wordt overgeslagen.
Of dit op jouw account speelt, weet je binnen een half uur. Dat checken is gratis.